江苏：高铁载礼 撬动消费
中国消费者报报道（记者薛晶晶）7月20日，江苏从南京南站发出的高铁G1483次列车上，座椅枕巾上穿着绿色球衣、载礼踢足球的撬动天天图案（江苏省消费者权益保护委员会IP形象），配着“看苏超 选江苏好礼”的消费标语，格外引人注意。江苏有乘客表示：“苏超带火了不少好吃好玩的高铁产品，扫描二维码，载礼就能直接买无锡酱排骨、撬动双鱼肉脯、消费金山素面等江苏各地的江苏特产，真方便！高铁”而这创意宣传、载礼便捷选购方式的撬动背后，其实是消费江苏省消费者权益保护委员会的精心策划，依托铁路平台推广江苏特色伴手礼，不仅为苏超赛事增添更多的江苏元素，更以江苏好礼为载体，撬动消费市场、赋能地方经济。
乘客正通过二维码查看“江苏好礼”。江苏省消保委供图
多方联动让好礼出圈
自2020年以来，江苏省消保委主办的“江苏好礼 舒心相伴”江苏特色伴手礼活动已成功举办四届，累计选出222件极具江苏特色的伴手礼产品。从承载金陵烟火气的盐水鸭礼盒，到凝聚苏派匠心的苏绣披肩；从无锡小笼包等风味美食，到蓝印布偶七色龙宝等文创精品，这些产品不仅成为展现江苏地域魅力的移动名片，更通过江苏省消保委搭建的评测与推广平台，满足消费者对地域特色与文化内涵的追求。
今年，依托苏超赛事出圈的热度，江苏省消保委进一步创新形式，将宣传阵地延伸至高铁这一流动的“超级窗口”。座椅枕巾上的精致图案、跑马屏里的动态展示、到站时的定制语音播报……多维度的沉浸式宣传，让每一位乘客都能在旅途中邂逅江苏的文化韵味。
高铁线路拓宽消费场域
这场覆盖广泛的宣传，在车次选择上暗藏巧思。据了解，此次高铁宣传活动将从7月20日持续至10月，G1483次列车从南京南直达长沙南，串联长三角与中部地区，助力江苏好礼融入长江经济带消费圈；由上海虹桥开至西安北的G3152/3次列车，横跨东西，让江南韵味与西北风情在伴手礼中相遇；G1226/7次列车则从沈阳北开往苍南，纵贯南北，从东北老工业基地到浙南沿海，实现地域消费群体全覆盖；而自台州北开至北京南的G174次列车，精准连接京津冀与长三角南翼，触达经济活跃区核心人群。铁轨上奔跑的车次如同一条条黄金脉络，将江苏特色伴手礼送入更广阔的消费场域。
今年9月10日至9月25日期间，江苏省扬州站、苏州站、连云港站的电子大屏将同步加入宣传矩阵，以亮眼的视觉效果吸引进站旅客目光。座椅枕巾、语音播报、站台大屏等多维度传播，形成“旅客在哪，江苏好礼的故事就讲到哪”的立体网络，让消费场景突破地域边界。
特色产品赋能企业发展
在江苏特色伴手礼的清单上，每一件产品都是地域文化的浓缩。金坛雀舌的清香里，藏着茅山脚下的生态密码；谢馥春的香膏中，沉淀着百年老字号的匠心传承；蓝印布偶七色龙宝，则用传统工艺讲述着现代文创故事。这些涵盖地理标志产品、中华老字号的伴手礼，通过高铁宣传链接线上平台，既满足了消费者对高品质、有特色、有故事的商品的需求，更为参与企业打开新的市场空间，提供更多展示自身产品的途径。
江苏省消保委相关负责人表示，希望能够借助高铁的客流量优势，让更多藏在深巷的特色产品，加速走出江苏，成为拉动地方产业发展的新引擎。
从金陵风味到江南巧艺，从高铁车厢到消费市场，“江苏好礼 舒心相伴”活动以消费为纽带，既让地域文化在流动中焕发新生，也为提振内需、促进区域经济联动进行了实践。随着活动的深入推进，江苏特色伴手礼将继续沿着高铁线路，走进更多消费者的生活，为地方经济高质量发展注入持久动力。
责任编辑：吕成海
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