7月20日《2015-2016中国林产工业行业社会责任白皮书》发布，健康据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，让地2015年我国具有一定规模的归本地板企业总销量同比下降约2.2%。地板销量缩减，真榜引发行业内部的健康深思。于此同时，让地宏观经济走软，归本市场形势错综复杂，真榜地板行业产能过剩，健康去库存成为地板行业共同发起的让地自卫反击战。一边是归本销量缩减，一边是真榜库存严重，两者催生出另一个行业内值得警醒的健康问题：营销过剩。

让“健康”地板回归本真 榜上有名(图片来源网络)

地板行业对营销手段十分依重，让地一些企业过分依赖营销产品概念，归本大搞节假日促销活动等形式来占领市场，却缺乏对产品的敬畏，更缺乏对卓越品质的孜孜以求。纵观地板行业，什么样的产品卖点能持续发挥营销效应?非健康地板莫属。部分消费者对过剩营销行为感到厌烦，但为什么还总有地板企业前仆后继的大张旗鼓宣传健康概念，究其原因不外乎二者：一是保障用户健康是产品质量的根本，二是充分迎合了消费心理，细微优化的健康指标都可能最终影响消费行为。对于一些并没有扎实做产品，而是一门心思花在如何以数据忽悠消费者的企业来说，健康概念既简单直接成本低廉，又效果突出四海皆准。而就是这些害群之马玩坏了健康概念。

我国森林资源紧缺，中国作为世界第一大木材消耗国，木材的价格上升，导致劣质木材、人工板材大量涌现，深化了“地板环保”问题。与此同时，随着人们生活水平的提高，越来越多有健康意识的消费者对于“甲醛、环保、绿色、”等字眼非常敏感。加之近年频繁爆发的食品、生活用品方面危害健康的事件，消费者将健康环保列入了购买地板首要考虑的问题行列。如果丧失了健康环保，地板就失去了存在的价值，款式、质量也都失去了意义。

凡客创造的“凡客体”成为中国营销史上的传奇，但因缺乏对产品的关照，最终被消费者所抛弃。面对地板行业内存在的一些营销乱象存在扰乱消费者视听的可能，行业媒体自当对内可能存在的乱象加以曝光，对一些同样缺乏对产品关照的情况发挥督导功能，同时大力弘扬业内正能量，对真正促进地板向健康环保方向发展的企业进行表彰和宣导，并为消费者甄选出从原材料到生产工艺，从产品理念到施工链条安装的全部生产都严格贯彻健康概念的，完全符合健康概念的地板品牌。

因为专业，因为领先，“领跑者”一直被模仿，而自信者永远不怕被模仿，只思索如何超越自己。巴菲特说：潮水退却，才知道谁在裸泳。褪去纯粹的营销，让健康回归本真，让品牌榜上有名。2016“中国地板十佳品牌、中国地板十大品牌”全国网络评选活动“中国健康地板十大品牌”这一奖项，并秉承诚信、权威、公正的原则，高标准严要求，多重把关，尤其是严把产品关，势必让每一个获得中国健康地板十大品牌称号的企业都实至名归。

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