中国消费者报北京讯 最近一段时间，猜谜式直播间成为保健品销售重要渠道。直播《中国消费者报》记者调查发现，间保健品不少直播间主播通过猜字谜、营销看图说话等方式推销保健品，乱象规避平台监管，被曝误导消费者，猜谜式侵犯消费者的直播知情权。

这些直播间的间保健品“猜谜式”营销花样百出。“SANSEIKEN三生研营养”直播间推销日本纳豆激酶时，营销用“脉管”“红色液体”代指血管和血液，乱象画管道图讲解“净化作用”，被曝全程避谈药品术语；“华北制药水飞蓟”相关直播间，猜谜式主播举着“（）（）相照”的直播字谜牌，用“说话有味”“脸色差”暗示肝脏问题，间保健品引导消费者购买水飞蓟产品；“演员何明翰”直播间推美国夜燃片，借“美食后悔”“躺赢”等话术暗指减肥需求，还以“经纪人推荐”“导演找拍戏”等话术夸大效果。更有直播间借粉丝互动打擦边球，如“开心的人”直播间卖清肺片时，屏幕滚动“月市节洁”“小结消失”等隐晦表述，主播据此推荐购买数量。

主播们费尽心机“猜谜”，实则为诱导下单。“SANSEIKEN 三生研营养”客服承诺“3 个月血脂无变化全额售后”；“开心的人”直播间弹窗标“磨玻立消”，宣称“八合一成分，吃3个月就够”，却在产品页小字标注“不能代替药物”；“23well①③”直播间推美国糖清素，称“不用忌口，搭配药吃半个月，之后可停”，同样隐瞒产品仅为膳食补充剂的事实。

有关专家在接受《中国消费者报》记者采访时指出，此类营销涉嫌违法。北京工商大学教授吕来明称，主播避谈违禁词却暗示疗效，违反《食品安全法》。中国保健协会王大宏提到，无“蓝帽子”标识的产品严禁宣传保健功效，跨境电商产品虽常示美国FDA认证，但美国与我国监管标准不同，FDA允许先上市再监管，消费者易陷入“国外认证更可靠”的误区。

经过深入调查采访，记者在获取充足的证据后，《中国消费者报》刊发报道《且看直播间保健品猜谜式营销》，并在网站和新媒体端口同步刊发，引发社会广泛关注，相关平台开始加强直播间动态监测，多地消费者协会发布提示，提醒消费者购买保健品要认准“蓝帽子”标识，不要轻信“治病”“停药”等宣传。此篇调查报道揭露了保健品直播的隐蔽营销套路，为消费者规避了健康与财产风险，也推动行业更加规范发展。（于辰）

• ·福建福州：11台住宅电梯检验不合格
• ·肖战去了西班牙阶梯 《罗马假日》的取景地 网友：人群中太出众
• ·面对市场“新大陆 ” 电动车企业需顺势而为
• ·河南发布大雾黄色预警 省内多条高速因雾封闭
• ·寿险是不是越早买越好？为什么越早买保险越好？
• ·小编教你四招 轻松解决瓷砖脱落问题
• ·薛之谦与李小璐有染是真的吗 李雨桐发文内容曝光zl和cb又是谁
• ·吴秀波儿子疑家暴女友照片触目惊心 吴秀波儿子吴瀚个人资料
• ·河南公安与“网贼”死磕 已抓获涉网犯罪2386人
• ·品质缔造 奥荣一举拿下“中国十大热水器品牌”
• ·返还型的意外保险，返还型的意外医疗保险
• ·洛阳地铁开始"试验" 这些地方交通将受影响
• ·江苏南京：燃气具及配件产品抽查问题发现率为9.17%
• ·《铃芽之旅》讲了什么故事 被誉为新海诚最好的作品
• ·郑州地铁1号线全线网跑票测试 全线票价7元
• ·黄奕自曝还珠格格影响了自己的爱情观 一直相信会有五阿哥这样的男生