5月3、天破5月4、峰淘5月5、宝闪5月6日……连日来，购上原创奶茶品牌煲珠公在淘宝闪购上的线超新高订单不断刷新历史峰值。“一天一破峰，家品从来没见过！牌即”煲珠公外卖业务负责人感叹。时零售生

4月30日，意创淘宝天猫即时零售服务“淘宝闪购”首次亮相，天破并在5月2日提前4天在全国上线，峰淘以最大力度补贴消费者。宝闪饿了么全品类进驻淘宝闪购，购上并提供全国30分钟达运力支持。线超新高从4月30日至5月5日仅用6天时间，家品淘宝闪购实现日订单1000万单突破，线下餐食、茶饮等品牌店集体成交飙涨。

最新数据显示，淘宝闪购上线一周以来，已有超过1500家品牌在饿了么的订单及交易额破历史峰值。行业人士观点认为，淘宝闪购打造的“电商低价+即时配送”的竞争优势，将给商家带来新一波生意机会。

多个品牌在淘宝闪购上线以来，创造了可观的增量空间。

5月1日，淘宝闪购上线仅24小时，奈雪的茶在饿了么平台的订单量同比暴涨超200%，全国核心城市门店配送运力全线拉满。武汉楚河汉街奈雪门店店长介绍，自接入淘宝闪购后，订单量较平日增长近3倍。

5月2日，淘宝闪购全量首日，茶饮新品牌茉莉奶白的多城外卖订单也应声而涨，一天就卖出了10万杯茉莉奶白、10万杯抹茶白兰……茉莉奶白线上运营负责人李豪认为，淘宝闪购和饿了么联手能帮助品牌提升运营效率和盈利能力，为消费者提供更好的消费体验。

“我们在饿了么的新客增长了180%，新会员环比增长超过160%。”煲珠公外卖业务负责人也认为，淘宝和饿了么的生态协同，将为品牌转化和沉淀更多消费者。

图：淘宝闪购全国上线首日，茉莉奶白多城外卖订单日均涨了近3倍

除茶饮品牌外，快餐、小吃等品牌商家也迎来订单高峰。蒙自源的招牌商品老坛酸菜米线在饿了么平台的订单翻了4倍，尊宝比萨的招牌榴莲披萨等爆款单品销量突破10万份。米村拌饭订单量较4月增长近100%。

图：淘宝闪购日订单突破1000万，为全国消费者送“免单”

5月6日，淘宝闪购推出“免单”活动，持续加码消费者福利，官宣汪苏泷为代言人、吴艳妮为品牌大使。截至5月7日，重庆、深圳、广州、成都、等全国60余个城市饿了么单日订单数量突破历史峰值。

数据显示，伴随五一假期结束，与节假日消费相关个股涨势明显，其中与即时零售相关密切的饮料股中，安德利果汁（02218.HK）涨17.14%、茶百道（02555.HK）涨10.22%、古茗（01364.HK）涨1.36%、蜜雪集团（02097.HK）涨1.13%。

彭博智库Bloomberg Intelligence观点认为，淘宝天猫更丰富的商品覆盖，加上饿了么成熟的配送网络，令淘宝相对两个竞争对手能够更好地控制成本压力。花旗研报认为，淘宝有望在即时零售赛道上加大规模化投入，进一步巩固其在消费者心智中的影响力，最大的受益者是消费者和商家。

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