过小年，外卖迎大年。买家美团越来越多人返乡与家人团聚，电送打烊加紧采办年货。国风随着不喜欢囤货的年宵年货“00后”接手“年货采办权”，今年“随时下单不囤货，花成用美团外卖一站式备齐”的置办消费趋势更加突出。美团数据显示，趋势自腊八节平台联合全国连锁商超、联合零售便利店和零售商开启年货节以来（1月7日至1月20日），商持多种年货热销。放消费券连锁商超、包春便利店年货外卖销售持续走热，外卖白酒销售额环比节前增长超过110%，买家美团年货礼盒类商品销售额环比节前增长近100%；今年车厘子以实惠价格吸睛，电送打烊平台上车厘子商品搜索量环比节前增长超过170%。

“外卖买万物”逐步成为消费者的日常生活方式，消费者用外卖购买的年货日趋丰富。年货节开启至今，美团平台上服饰、日用百货、数码家电等种类的零售商外卖销售火热：冬季应季商品中，电暖气、保暖内衣套装和女士羽绒服销售额同比增长超过120%，保温杯销售额同比增长160%，围巾披肩销售额同比增长200%，滑雪服销售额同比增长400%；“数码家电年货”成为今年流行趋势，手机销售额同比增长110%，电子秤销售额同比增长150%，加湿器、破壁机销售额同比增长180%；“高颜值商品”更受礼赠欢迎，潮流动漫手办、礼品鲜花销售额同比增长170%；假日儿童成长陪伴类商品受到欢迎，早教益智玩具销售额同比增长110%，课外文教读物销售额同比增长460%。

▲美团数据显示：多种年货“外卖爆单”。

随着首个“非遗版”春节到来，传统文化元素的年货成为消费热点。美团数据显示，1月16日至1月20日，平台上“年宵花”相关搜索量同比增长近210%。针对人们升温的“国风”消费需求，小年前夕，美团联合颐和园推出颐和园新春联名款花礼，将古典园林、颐和园特色腊梅等元素融入花束设计。消费者可以从全国各地花店外卖下单，用“国风”增添节日仪式感，馈赠亲朋好友。

▲美团联合颐和园推出颐和园新春联名款花礼。（摄影：亦可）

“外卖买年货”蔚然成风，为各类实体零售门店带来“新春生意增量”。近期在美团平台上，永辉超市、大润发、沃尔玛等连锁商超年货热销，北京永辉超市（中骏世界城店）的杨店长透露，1月首周，整店销售增长在30%左右，车厘子、白酒礼盒、休闲食品礼盒等年货热销，门店在外卖等线上渠道也做了相应优化调整，更凸显年货商品。Apple授权专营店、华为、小米、苏泊尔、名创优品、无印良品、屈臣氏、丝芙兰等零售商家销售的数码家电、日用百货商品成为热门年货。同时，年宵花走俏，帮助花店“爆单”。位于北京复兴门的“只和花”是一家美团“有花漾”精品花店，此次上线了颐和园联名款花礼。该店店长表示，近期外卖订单量以平均每天30%的增速逐步递增，消费者下单年宵花主要是装点家中年味，或者把喜庆送给亲朋好友。

“预计春节期间，消费者有着切实的‘外卖下单，30分钟送达’年货采办需求，我们也将持续联合实体零售商家发放年货消费券包，希望向消费者提供更丰富、性价比更高的商品。”美团平台此次年货节活动的相关负责人表示，今年将应消费者购物和商家经营的实际需求继续开展“春节不打烊”活动，让消费者省心备年货，帮助零售商家春节期间经营更旺。

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